Réinventer un héritage
About
Malongo est une marque française de café reconnue pour son savoir-faire et son engagement historique en faveur d'une filière plus responsable.
Dans le cadre d'un projet académique de rebranding, l'objectif était de repenser son univers visuel afin de le rendre plus attractif auprès des moins de 35 ans, tout en préservant les valeurs et l'identité qui font sa singularité.
Malongo - Rebranding Project
COMPÉTENCES
Stratégie de marque · Analyse marketing · Branding & direction artistique · Conceptualisation produit
STRATÉGIE & CONCEPT
L'approche créative repose sur une tension : préserver l'expertise et les engagements historiques de Malongo, tout en faisant évoluer sa perception auprès d'un public plus jeune.
Le concept associe un univers végétal et chaleureux à des codes plus contemporains. Les tons crème, les touches dorées, les illustrations et les références à la Côte d'Azur apportent une dimension sensorielle et lifestyle à la marque.
Le packaging devient ainsi un point de rencontre entre tradition et modernité : un objet qui valorise le produit, raconte une histoire et invite à redécouvrir le café autrement.
OBJECTIF
Comment renouveler l'image de Malongo auprès d'une jeune génération sans perdre son authenticité ni son héritage ?
L'enjeu était de dépasser les codes traditionnels du café pour créer une identité plus distinctive et désirable, capable de séduire une cible en quête d'expériences, de sens et de marques auxquelles s'identifier.
The Visuals
Project gallery
