Le marketing d’influence est devenu un levier incontournable pour les marques, notamment dans les secteurs de la beauté et du lifestyle. Pourtant, la multiplication des collaborations commerciales soulève une question essentielle : comment la transparence des partenariats influence-t-elle la perception des contenus sponsorisés ?

Ce projet académique s’intéresse à la manière dont les consommateurs interprètent les publications d’influenceurs et à la place de la transparence dans la construction d’une relation de confiance avec les marques.